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第 2 节 电影内容的类型分析及策划方向的制定（第1页）

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上传视频映电影类型分析

在2019年上映的所有电影类型里面，一共440部。我们能看到，最大比例的是剧情片。比如《攀登者》是剧情片，《我和我的祖国》是剧情片，《中国机长》也算是剧情片。那是不是大家可以对整个剧情片的概念有更好的理解。喜剧同样也是上映比例非常高的影片。在41%的基础上，第二位跟第三位的喜剧片爱情青春片同样占据了12%的位置。

我们看一看中国电影票房最高片子的比例，当然第一位还是剧情片，占据了22%。科幻片和动画片占据了17%跟18的位置。犯罪片也是去年大家非常喜欢的一个类型。还有同样的喜剧片青春片（也深受大家喜爱）。反观战争片1%，奇幻片2%。票房的高数据代表了市场的欢迎。可能是我们未来发展的方向。

同样我们再缩小范围，我们缩小到47部票房过亿的影片里面，一共378.65亿是如何去分的。排名第一的是喜剧片跟爱情片。犯罪片是去年我们得到比较欣喜的一个强类型影片题材。当然还有《哪吒》代表的动画片，以及剧情片、动作片、科幻片都是大家非常喜欢的题材类型。所以我们能看到除了剧情片之外，整个电影行业中电影类型化的趋势是层面不同的。

2019年，电影整体类型变得非常多元化。在排名前10的影片里面一共覆盖了8种类型，有动画、剧情、喜剧、灾难、科幻，还有体育赛车题材，当然还有犯罪跟冒险题材。在科幻领域，《流浪地球》成就了一个突破，所以很多人戏称2019年为「中国科幻元年」。2019年主旋律影片也成了非常重要跟成功的商业片的探索。我们从数据可以看到，12%的喜剧、12%的青春爱情片、9%的动画片、6%的动作片跟惊悚悬疑片分配了整个市场，也是持续性地向前增长。这些项目是除了剧情片之外，大家仍旧可以尝试的一些影片类型。

在进口片类型中，这个情况更为突出。在2019年128部进口片里面，占绝大部分比例的是动画片，然后还有剧情片跟喜剧片。可能西方的喜剧电影并不是特别符合中国胃口，果不其然，在2019年进口片市场230.9亿元票房的背后，科幻片、奇幻片跟动画片占据了绝对的比例。科幻片达到了30%的票房，奇幻片占据了27%。相对而言，喜剧片票房在整个进口片中的票房比例占比就相当低了。尤其是进口的爱情片，票房比例不足1%。所以做批片的各位是不是也可以参考一下，接下来我们是怎么进行对外合作、对外购买的。

电影内容策划方向的制定

《电影产业促进法》里面，有明确规定的内容禁忌的10条：第一条是不允许拍摄违反宪法确定的基本原则的片子；危害国家统一、破坏民族团结、宣扬赌博暴力、扰乱社会秩序跟国家法律相违背的；诋毁民族优秀文化等等类型。这些通通是不允许拍的，也不建议大家去做尝试。我们下面来讨论什么是能拍的。我们可以先了解一下现在热点是什么：我们的中国精神、我们社会主义核心价值观、「小正大」，还有2020年由脱贫抗疫展现出的现实主义题材，还有8月20号之后突飞猛进，大家非常感兴趣的科幻主题，和未来的2022年的冬奥会，都是一些当下的热点题材。

扶持原创。记得我们一定要想好、写好自己最喜欢最有能展现核心价值的故事。至于内容做什么，我个人认为我们可以借鉴一下中关村的精神。中关村有一条不成文的精神，就是叫「法无禁止即可为」。所以我觉得只要在符合公司企业风格前提下，对内容热点有前瞻性的判断前提下，要做自己热爱的、擅长的内容前提下，我们可以去确定，是不是有明确的定位、明确的方向、明确了目标、正面上意义上的内容来做我们基础内容策划的最底层的设置。当然这些可能比较虚，但是对于大家想做的内容，我觉得是不是可以回头来想想是不是符合上面的这些内容。

在电影内容策划上，是通过市场来决定我们要做什么，还是通过我们要做什么来决定市场？其实最好的方式是做一个结合。因为现实主义题材内容跟主旋律电影内容的结合、商业化探讨的运作、主流化的一个拓展是2019年形成一个稍微新一点的方向。这个方向非常的成功。现实主义题材主旋律的商业化类型化，根据真实事件改编的作品能更大程度的引起社会广泛的关注。想想我们看过的中国女排、中国健儿在奥运会拿金牌的瞬间，想想香港回归时候动人精彩的让人感触流泪的画面，想想非常多革命历史的题材、正能量的事件，这些是不是可以成为我们内容的主题。它们是不是需要按照主旋律电影来做，现在的概念相对会比较模糊。但是商业化的运作来讲的话，我们通过商业类型片，通过类型化的强类型的合作运作是不是可以让电影能够得到更好的表达，让观众更喜欢，让里面的人物形象更鲜明，我觉得答案，是的。而且我会非常愿意去这么去做。

第二个类型，艺术电影跟商业电影的平衡在去年达到了一个新的探索。我非常鼓励大家做艺术电影，因为艺术电影是导演自我表达艺术的一个方式。但艺术电影很多时候对于商业电影来讲，它可能不是特别容易让观众让消费者去接受。商业电影更多的是直给，那么艺术电影是不是可以跟商业电影进行一个平衡，进行一个结合，我觉得去年的尝试告诉我们很多很好的例子。比如商业战争，比如犯罪类型，比如枪战动作去把一些原来比较艺术性表达的电影，通过观众更能接受的更能销售的方式去进行平衡，尽量达到艺术与商业既对立又统一的可能。这个结合也为传统的商业电影加入了更多更深刻的人文艺术内涵。能让更多的观众看到、更多人能够喜欢是我们做电影的一个初衷。

第三点是类型电影的尝试。强类型片永远是一个符合商业市场运作的一个主流方向。尤其是今年通过「科幻十条」的设立，国家对科幻电影产业的扶持推动了电影内容的细化发展。科幻是一个背景，它不完全是一个电影的类型。无论是动画电影、科幻电影、体育电影，或强电影类型的创作，我觉得也是未来中国电影持续发展的、必然的途径。优秀的内容、优秀的质量仍然是市场的基础，在市场上可以形成市场效应的一个核心关键。

市场核心能得到拓展的前提，社会效应也是非常重要的。很多时候社会效应可能在市场效应的前面。所以我们拍电影的口碑，我们在社会上形成良好的影响，有的时候可能会比我们取得很好的商业收益要更为重要。但是两者的有机的结合会是更为重要的一个方向。备案号:YXX10XLvk6wTjmPj92h6O3A

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在2019年上映的所有电影类型里面，一共440部。我们能看到，最大比例的是剧情片。比如《攀登者》是剧情片，《我和我的祖国》是剧情片，《中国机长》也算是剧情片。那是不是大家可以对整个剧情片的概念有更好的理解。喜剧同样也是上映比例非常高的影片。在41%的基础上，第二位跟第三位的喜剧片爱情青春片同样占据了12%的位置。

我们看一看中国电影票房最高片子的比例，当然第一位还是剧情片，占据了22%。科幻片和动画片占据了17%跟18的位置。犯罪片也是去年大家非常喜欢的一个类型。还有同样的喜剧片青春片（也深受大家喜爱）。反观战争片1%，奇幻片2%。票房的高数据代表了市场的欢迎。可能是我们未来发展的方向。

同样我们再缩小范围，我们缩小到47部票房过亿的影片里面，一共378.65亿是如何去分的。排名第一的是喜剧片跟爱情片。犯罪片是去年我们得到比较欣喜的一个强类型影片题材。当然还有《哪吒》代表的动画片，以及剧情片、动作片、科幻片都是大家非常喜欢的题材类型。所以我们能看到除了剧情片之外，整个电影行业中电影类型化的趋势是层面不同的。

2019年，电影整体类型变得非常多元化。在排名前10的影片里面一共覆盖了8种类型，有动画、剧情、喜剧、灾难、科幻，还有体育赛车题材，当然还有犯罪跟冒险题材。在科幻领域，《流浪地球》成就了一个突破，所以很多人戏称2019年为「中国科幻元年」。2019年主旋律影片也成了非常重要跟成功的商业片的探索。我们从数据可以看到，12%的喜剧、12%的青春爱情片、9%的动画片、6%的动作片跟惊悚悬疑片分配了整个市场，也是持续性地向前增长。这些项目是除了剧情片之外，大家仍旧可以尝试的一些影片类型。

在进口片类型中，这个情况更为突出。在2019年128部进口片里面，占绝大部分比例的是动画片，然后还有剧情片跟喜剧片。可能西方的喜剧电影并不是特别符合中国胃口，果不其然，在2019年进口片市场230.9亿元票房的背后，科幻片、奇幻片跟动画片占据了绝对的比例。科幻片达到了30%的票房，奇幻片占据了27%。相对而言，喜剧片票房在整个进口片中的票房比例占比就相当低了。尤其是进口的爱情片，票房比例不足1%。所以做批片的各位是不是也可以参考一下，接下来我们是怎么进行对外合作、对外购买的。

电影内容策划方向的制定

《电影产业促进法》里面，有明确规定的内容禁忌的10条：第一条是不允许拍摄违反宪法确定的基本原则的片子；危害国家统一、破坏民族团结、宣扬赌博暴力、扰乱社会秩序跟国家法律相违背的；诋毁民族优秀文化等等类型。这些通通是不允许拍的，也不建议大家去做尝试。我们下面来讨论什么是能拍的。我们可以先了解一下现在热点是什么：我们的中国精神、我们社会主义核心价值观、「小正大」，还有2020年由脱贫抗疫展现出的现实主义题材，还有8月20号之后突飞猛进，大家非常感兴趣的科幻主题，和未来的2022年的冬奥会，都是一些当下的热点题材。

扶持原创。记得我们一定要想好、写好自己最喜欢最有能展现核心价值的故事。至于内容做什么，我个人认为我们可以借鉴一下中关村的精神。中关村有一条不成文的精神，就是叫「法无禁止即可为」。所以我觉得只要在符合公司企业风格前提下，对内容热点有前瞻性的判断前提下，要做自己热爱的、擅长的内容前提下，我们可以去确定，是不是有明确的定位、明确的方向、明确了目标、正面上意义上的内容来做我们基础内容策划的最底层的设置。当然这些可能比较虚，但是对于大家想做的内容，我觉得是不是可以回头来想想是不是符合上面的这些内容。

在电影内容策划上，是通过市场来决定我们要做什么，还是通过我们要做什么来决定市场？其实最好的方式是做一个结合。因为现实主义题材内容跟主旋律电影内容的结合、商业化探讨的运作、主流化的一个拓展是2019年形成一个稍微新一点的方向。这个方向非常的成功。现实主义题材主旋律的商业化类型化，根据真实事件改编的作品能更大程度的引起社会广泛的关注。想想我们看过的中国女排、中国健儿在奥运会拿金牌的瞬间，想想香港回归时候动人精彩的让人感触流泪的画面，想想非常多革命历史的题材、正能量的事件，这些是不是可以成为我们内容的主题。它们是不是需要按照主旋律电影来做，现在的概念相对会比较模糊。但是商业化的运作来讲的话，我们通过商业类型片，通过类型化的强类型的合作运作是不是可以让电影能够得到更好的表达，让观众更喜欢，让里面的人物形象更鲜明，我觉得答案，是的。而且我会非常愿意去这么去做。

第二个类型，艺术电影跟商业电影的平衡在去年达到了一个新的探索。我非常鼓励大家做艺术电影，因为艺术电影是导演自我表达艺术的一个方式。但艺术电影很多时候对于商业电影来讲，它可能不是特别容易让观众让消费者去接受。商业电影更多的是直给，那么艺术电影是不是可以跟商业电影进行一个平衡，进行一个结合，我觉得去年的尝试告诉我们很多很好的例子。比如商业战争，比如犯罪类型，比如枪战动作去把一些原来比较艺术性表达的电影，通过观众更能接受的更能销售的方式去进行平衡，尽量达到艺术与商业既对立又统一的可能。这个结合也为传统的商业电影加入了更多更深刻的人文艺术内涵。能让更多的观众看到、更多人能够喜欢是我们做电影的一个初衷。

第三点是类型电影的尝试。强类型片永远是一个符合商业市场运作的一个主流方向。尤其是今年通过「科幻十条」的设立，国家对科幻电影产业的扶持推动了电影内容的细化发展。科幻是一个背景，它不完全是一个电影的类型。无论是动画电影、科幻电影、体育电影，或强电影类型的创作，我觉得也是未来中国电影持续发展的、必然的途径。优秀的内容、优秀的质量仍然是市场的基础，在市场上可以形成市场效应的一个核心关键。

市场核心能得到拓展的前提，社会效应也是非常重要的。很多时候社会效应可能在市场效应的前面。所以我们拍电影的口碑，我们在社会上形成良好的影响，有的时候可能会比我们取得很好的商业收益要更为重要。但是两者的有机的结合会是更为重要的一个方向。备案号:YXX10XLvk6wTjmPj92h6O3A

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